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Gen 03, 2024 Marina Londei Gestione dati, In evidenza, News, RSS 0
La crociata di Google contro i cookie di terze parti sta per partire: a partire dal 4 gennaio la compagnia comincerà a testare Tracking Protection, una nuova funzionalità parte dell’iniziativa Privacy Sandbox che limita il tracking cross-site restringendo di default l’accesso alle pagine da parte dei cookie terzi.
Il test avverrà per una piccola parte degli utenti Chrome, i quali verranno selezionati casualmente. Chi rientrerà nei test riceverà una notifica e verrà informato del blocco dei cookie impostato di default. Se un sito non dovesse funzionare senza cookie e Chrome si dovesse accorgere del problema, il browser consentirà all’utente di disabilitare temporaneamente la funzionalità.
Lanciata nel 2019, Privacy Sandbox mira a tutelare la privacy degli utenti eliminando i cookie di terze parti, limitando il monitoraggio nascosto.
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Google sta lavorando con altri stakeholder per identificare nuovi standard per il web che permettano da una parte di garantire la riservatezza delle informazioni degli utenti, e dall’altra continuare a proporre annunci rilevanti. L’idea alla base dell’iniziativa è di aggregare le informazioni sulle persone invece di tracciare il singolo, mostrando determinati annunci a un gruppo di utenti accomunati da interessi affini.
Esistono già alcune API pensate per definire categorie di interessi su cui basare gli annunci, misurare la conversione delle pubblicità e aggregare le statistiche su utenti e campagne di marketing.
“Con Tracking Protection, Privacy Sandbox e tutte le funzionalità che lanceremo in Chrome, continueremo a lavorare per creare un web più privato che mai e universalmente accessibile a tutti” ha affermato Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox di Google.
Il test coinvolgerà solo l’1% degli utenti Chrome. Tracking Protection è il primo passo del percorso di Google nell’eliminazione graduale dei cookie di terze parti, previsto in conclusione per la seconda metà del 2024.
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